sic! 2005 Ausgabe Sondernummer
Karl-Heinz Fezer*

Die Marke als Markenformat - Baustein einer Theorie der variablen Marke

Die Theorie der variablen Marke stellt einen interdisziplinären Versuch dar, die betriebswirtschaftlichen, werbepsychologischen und marketingtheoretischen Daten und Theorien in das Rechtsgebäude des internationalen Markenschutzes zu integrieren. Mit dem Begriff des Markenformats wird der Realität des Marketing und der Werbung am Markt ein rechtlicher Rahmen gegeben. Das Registerrecht als Regelwerk eines markenfähigen Kommunikationssystems ermöglicht einen strategischen Markenschutz für Markenbildungskonzeptionen und Markenfamilien. [Volltext]


La théorie de la marque variable constitue une expérience interdisciplinaire qui intègre les données et les théories relatives à l’économie d’entreprise, à la psychologie de la publicité et au marketing dans la construction juridique de la protection internationale des marques. Avec le concept du format de marque, un cadre juridique est donné à la réalité du marketing et de la publicité sur le marché. Le droit des marques enregistrées permet, en tant qu’édifice de règles d’un système de communication applicable en matière de marques, une protection stratégique des conceptions de marques et des familles de marques. [texte complet]


* Professor, Dr. iur., Universität Kostanz.

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