sic! 2000 Ausgabe 3
MAURO CAVADINI*

Le contrat de merchandising

Les sentiments qu'une marque peut susciter auprès des consommateurs (passion, succès, identification avec un groupe) peuvent être exploités non seulement par le titulaire de la marque en question, mais également par des tiers auxquels on concède un droit d'apposer la marque sur des produits de leur production. Aujourd'hui, le merchandising est considéré comme l'un des instruments les plus modernes pour accroître la vente de produits ou de services a des consommateurs potentiels. La marque n'est donc plus seulement un nom, mais plutôt un ensemble d'attributs qui, conjointement, constituent une ressource économique identifiable et une source d'activité d'entreprise pour de nouveaux secteurs. [texte complet]


Die Gefühlswerte, die eine Marke bei den Konsumenten hervorrufen mag (Leidenschaft, Erfolg, Identifikation mit einer Gruppe), können nicht nur durch den Inhaber der betreffenden Marke, sondern auch durch Dritte, welchen das Recht eingeräumt wurde, die Marke an Erzeugnissen ihrer Produktion anzubringen, ausgewertet werden. Zu Beginn des Jahres 2000 wird das Merchandising für eines der modernsten Instrumente gehalten, um den Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen an potentielle Konsumenten zu steigern. Die Marke ist somit nicht nur ein Name, sondern vielmehr eine Gesamtheit von Eigenschaften, welche gemeinsam eine erkennbare wirtschaftliche Einnahmequelle und eine Quelle unternehmerischer Tätigkeit für neue Wirtschaftszweige bilden. . [Volltext]


* Avocat à Lugano et auparavant responsable des affaires légales de Ferrari SpA.

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