sic! 2001 Ausgabe 5
IVO HUNGERBÜHLER*

Virtuelle Werbung

Werbung bildet die Existenzgrundlage jedenfalls des privaten Fernsehens. Um im härter werdenden Konkurrenzkampf bestehen zu können, setzen ausländische Fernsehveranstalter zunehmend auf die virtuelle Werbetechnik. Bei dieser wird das Fernsehbild in dem Sinne verfälscht, dass entweder ganze Werbebotschaften nachträglich ins Bild eingefügt oder bestehende Werbungen verändert werden. Die Bildmanipulation zu Werbezwecken berührt nicht nur den Informationsgehalt der betroffenen Sendung, sondern stellt eine Gefahr für die Glaubwürdigkeit des Fernsehens insgesamt dar. Im Ausland sind deshalb schon Regelungen zur Einschränkung der virtuellen Werbung erlassen worden. Der Beitrag zeigt, welchen rechtlichen Schranken die virtuelle Werbung in der Schweiz unterliegt, und gibt einen Ausblick auf das künftige Radio- und Fernsehgesetz. . [Volltext]


La publicité constitue une nécessité existentielle, en tout cas pour la télévision privée. Afin de pouvoir survivre dans une lutte concurrentielle qui devient de plus en plus âpre, les programmateurs TV étrangers misent davantage sur la technique de publicité virtuelle. Elle consiste à falsifier l'image télévisuelle de manière à intégrer après coup tous les messages publicitaires dans l'image ou à modifier les publicités existantes. La manipulation de l'image à des fins publicitaires ne touche pas seulement le contenu de l'information de l'émission concernée, mais constitue également un danger pour la crédibilité de la télévision dans son ensemble. Par conséquent, des réglementations visant à restreindre la publicité virtuelle ont déjà été édictées à l'étranger. Cet article expose quelles sont les limites juridiques auxquelles est soumise la publicité virtuelle en Suisse et donne un aperçu sur la future loi sur la radio et la télévision. [texte complet]


* Rechtsanwalt, Zürich

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