sic! 2000 Ausgabe 7
PIERRE TISSOT*

Evaluation d'une marque: Le point de vue de l'investisseur

Dans la plupart des opérations qui touchent aux secteurs de la consommation, durable ou non, l'enjeu principal réside dans leur enforcement d'un portefeuille de marques. L'auteur donne donc quelques pistes quant aux règles qui régissent la détermination de la valeur d'une marque. [texte complet]


In den meisten Geschäften, welche den Konsumbereich betreffen, liegt die hauptsächliche -- dauernde oder vorübergehende - Herausforderung in der Verstärkung eines Markenportefeuilles. Der Autor gibt daher einige Ansatzpunkte bezüglich jener Regeln, nach welchen die Bestimmung des Markenwerts erfolgt. . [Volltext]


* Directeur adjoint; responsable de la recherche suisse, Lombard Odier & Cie.

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